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　　扎根于山東大地的齊魯文化特色鮮明，有著(zhù)“凌絕天下第一山，波瀾壯闊母親河，傳承不絕儒文化”的獨特標識，在文化“兩創(chuàng )”中具有重要地位和價(jià)值。近年來(lái)，山東大力培育“好客山東 好品山東”品牌，省域綜合發(fā)展的文化品牌深入人心，文化傳播與品牌的影響力和發(fā)展性得到有力提升。在推進(jìn)中國式現代化進(jìn)程中，山東需要進(jìn)一步強大文化稟賦支撐，大力推進(jìn)文化“兩創(chuàng )”，創(chuàng )新傳播手段，助力齊魯文化更好地走向海外，從而更好地提升中華文化影響力。

　　齊魯文化內涵豐富特色鮮明

　　齊魯之地自古以來(lái)人杰地靈，人文地理交相輝映、源遠流長(cháng)。五岳獨尊的天下第一山泰山，奔騰入海的母親河黃河，傳承千年、跨越時(shí)空的儒家文化，這些地理標志與文化標識形成辨識度極強的文化符號，深深植根于中華文明之中，釋放出綿延不絕的文化魅力，形成歷史悠久、影響深遠的齊魯文化。

　　齊魯文化內涵豐富、多元一體。從空間上講，齊魯文化發(fā)源于先秦時(shí)期的齊國與魯國，后由儒家學(xué)者荀子合并冠名，稱(chēng)之為齊魯。齊魯大地三面環(huán)海，背靠五岳獨尊的泰山，坐擁奔騰入海的黃河，在地理位置上得天獨厚。從時(shí)間上講，齊魯文化的核心思想就是儒家思想。自西漢董仲舒提出“罷黜百家，獨尊儒術(shù)”后，儒家思想成為中國社會(huì )的統治思想，影響力貫通古今、遍布海外。從文化屬性上講，齊魯文化基因中既包含安土重遷的農耕文化，也包含銳意進(jìn)取的海洋文化，文化思想上以儒家思想的“以人為本”為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也含有“順天而為”的道家理念脈絡(luò )，可以稱(chēng)得上博大精深、寬宏開(kāi)放。這幾千年來(lái)累積起的深厚文化底蘊能否為齊魯大地今天的發(fā)展提供助力，今天的我們能否在齊魯大地上續寫(xiě)新的歷史文化篇章，這是文化發(fā)展的問(wèn)題，是文化價(jià)值轉化的問(wèn)題，也是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展到當前階段的重要議題。

　　習近平總書(shū)記提出：“文化很發(fā)達的地方，經(jīng)濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經(jīng)濟學(xué)。”隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展，地區發(fā)展愈發(fā)注重在國家治理視閾下，以文化認同為支點(diǎn)，推進(jìn)文化傳播能力建設。這就需要通過(guò)傳播文化價(jià)值觀(guān)引導投資方向，實(shí)現新時(shí)代傳統文化價(jià)值符號化提煉和價(jià)值外溢；以文化軟實(shí)力的擴展推進(jìn)經(jīng)濟硬實(shí)力發(fā)展，以經(jīng)濟硬實(shí)力發(fā)展提高文化影響力，促進(jìn)協(xié)同發(fā)展。

　　不斷釋放齊魯文化外溢效能

　　齊魯文化源遠流長(cháng)，有深厚的歷史傳承，也有強大的創(chuàng )新能力。在新發(fā)展階段，根深葉茂、多元多樣的齊魯文化，為山東經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入了富有生命力、融合力和創(chuàng )新力的文化要素。

　　齊魯文化傳播與品牌影響力持續提升。著(zhù)眼文化引領(lǐng)，山東已連續舉辦九屆尼山世界文明論壇，發(fā)揮中華文明的重要發(fā)祥地、儒家文化發(fā)源地的獨有優(yōu)勢，在全球范圍內有力提升了文化影響力和吸引力。服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，山東從2018年開(kāi)始每?jì)赡昱e辦一次儒商大會(huì )，以文化為內核，持續推進(jìn)高質(zhì)量“雙招雙引”。多年以來(lái)，全省大力培育“好客山東 好品山東”品牌，省域綜合發(fā)展的文化品牌深入人心，文化傳播與品牌的影響力和發(fā)展性得到有力提升。

　　文化旅游深度融合生機勃發(fā)。在綜合發(fā)展環(huán)境優(yōu)化提升上，山東立足以文化資源為核心的區域自然和人文環(huán)境，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，不斷增強文化活力、影響力和承載力。各地發(fā)揮山、水、人、文資源的綜合優(yōu)勢，增強旅游資源服務(wù)開(kāi)發(fā)的文化內涵和人文特色。把旅游產(chǎn)業(yè)作為文化表達和再造的重要載體，把文化資源作為旅游產(chǎn)業(yè)生命力的源泉，推動(dòng)二者一體化、互促化發(fā)展，不斷增強文化旅游對區域地理經(jīng)濟發(fā)展的品牌影響和支持，從而提高文化對外傳播與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)效。

　　文化要素為區域全面發(fā)展賦能。山東發(fā)揮文化底蘊深厚的優(yōu)勢，形成了求真務(wù)實(shí)、守正創(chuàng )新的人文特征，為創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)營(yíng)造了良好的文化底蘊。山東著(zhù)力發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)實(shí)現文化與信息技術(shù)、數字經(jīng)濟等跨界融合，文化新業(yè)態(tài)、傳播新渠道不斷涌現。面向對外傳播，齊魯文化品牌具有獨特的影響力和吸引力，在營(yíng)商環(huán)境建設、公共服務(wù)與治理等方面發(fā)揮出特有的文化優(yōu)勢，為集聚各類(lèi)發(fā)展性、創(chuàng )新型資源要素提供優(yōu)質(zhì)軟環(huán)境，為綜合發(fā)展環(huán)境積聚能量。

　　推動(dòng)齊魯文化走出去叫得響

　　文化對外傳播，也是地區經(jīng)濟實(shí)力的呈現。有效提升對外傳播能力，推動(dòng)文化與經(jīng)濟的相互促進(jìn)，已成為當下國內外經(jīng)濟發(fā)展的潮流和趨勢。推動(dòng)傳統文化“兩創(chuàng )”，促進(jìn)文化對外傳播，重點(diǎn)是以文化產(chǎn)業(yè)為載體，通過(guò)將優(yōu)勢傳統文化符號化，提高傳統文化符號的辨識度，將傳統文化納入對外傳播發(fā)展體系中，實(shí)現傳統優(yōu)勢文化的價(jià)值變現和傳播外溢，以文化價(jià)值引導投資發(fā)展方向，以文化符號影響市場(chǎng)開(kāi)放與需求，不斷提高對外傳播的文化層次和文化驅動(dòng)力。發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，面向新時(shí)代對外傳播新發(fā)展，需要著(zhù)重從以下方面施力：

　　一是以文化外部格局的調整帶動(dòng)內部機制的改革，實(shí)現對外傳播歷史與現實(shí)的時(shí)空對接。對外傳播，文化先行。文化傳播融合了文化資源的衍生、發(fā)展和價(jià)值生成各個(gè)方面，可以賦能數字經(jīng)濟、信息技術(shù)等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展，是促進(jìn)未來(lái)經(jīng)濟增長(cháng)的重要內驅力。面向文化傳承、文化開(kāi)放與文化競爭，各區域應結合自身的文化資源稟賦優(yōu)勢，在實(shí)踐層面彰顯文化要素賦能的規模增長(cháng)、內化滲透以及外延溢出綜合效能。以文化軟實(shí)力的擴展提升經(jīng)濟硬實(shí)力，以經(jīng)濟硬實(shí)力提升文化影響力。借助共建“一帶一路”、基于儒家文化圈優(yōu)勢，發(fā)揮與日本、韓國等國家地緣相近與文化相通優(yōu)勢，增進(jìn)文化交流，擴大文化認同，構建合作框架。

　　二是以文化供需方式的改變引領(lǐng)傳播模態(tài)的整體變革，實(shí)現傳播模式的轉軌。對外傳播在新時(shí)代面臨數字化轉型，需要充分利用信息數字技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的便利，實(shí)現文化對外傳播的社會(huì )化開(kāi)發(fā)、智能化發(fā)展。大數據、云計算、智能終端等數字信息技術(shù)的創(chuàng )新應用模糊了生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、消費者之間的時(shí)空界限。齊魯文化在對外傳播過(guò)程中，應加快與現代信息數字技術(shù)的融合發(fā)展，通過(guò)賦能教育、語(yǔ)言、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構建多維傳播方式，形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的新傳播模態(tài)。

　　三是以創(chuàng )新理念和變革思維引導文化對外傳播工作，實(shí)現文化對外傳播的多層次協(xié)同發(fā)展。文化對外傳播具備綠色、智能、共享特征，通過(guò)深度發(fā)掘歷史文化，整合文化資源，創(chuàng )新文化產(chǎn)品，可將文化的經(jīng)濟價(jià)值直接引向大眾。不斷提升對外傳播的手段和維度，在對外傳播過(guò)程中探索文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )共享、個(gè)性定制、智慧選擇等新模式，實(shí)現文化要素價(jià)值的終端體現，以此助力對外傳播的模式更新迭代和路徑擴大。

　　（作者系山東財經(jīng)大學(xué)副教授）